爆的是自恋还是情怀 - 人民网评：＂军装照＂爆款

每个人的眼睛，都认真地盯着镜头，喀嚓一声，定格，手机愣了一两秒，刷，一个英姿飒爽的军人跳进你的手机——你甚至可以选择，是穿越到井冈山时的红军，还是赶着去参加南昌起义，或是把海陆空最新军服都试一遍……手机上的军人，像你、且比你更年轻更帅气更美丽，英姿飒爽到你不敢自认，又无比自豪，赶紧“炫”进朋友圈，圆一圆此生没有实现的军人梦。

对，就是人民日报客户端开发的H5产品《快看呐！这是我的军装照》，其火爆程度甚至远超开发者预料。

“做新闻的终于把自己做成了新闻”。7月29日晚推出，截至8月2日17时，“军装照”H5的浏览次数累计达8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。

也许，这将是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产品。难怪主创人员笑称要申请吉尼斯世界纪录了。

对这样的现象级产品，值得业界和学界严肃对待甚至研究。

我们不妨先从“军装照”流行引发的几声惊叹，来捋一捋思路。

其一，现在的网友很难“哄”哎，这么“正能量”的作品凭啥火成这样？

嗨，那是低估了国人的家国情怀好嘛！尤其是在建军90周年的日子口儿，在朱日和大阅兵带给国民满溢的豪迈和自信的日子口儿。在朱日和，各兵种炫目登场，新式武器纷至沓来。看着神情坚毅，仪态从容的子弟兵，看着令世界耳目一新的军容军姿，看着极具威慑力量以歼20为代表的中国军力，不管是对青春的还是苍凉的记忆，这一幕都将刻骨铭心。恨不得自己就在朱日和，恨不得那身军装就穿在自己身上。于是乎，想啥来啥，公众正想有个渠道表达对人民军队的热爱和向往，人民日报客户端的“军装照”便贴心地送到你手机里，轻轻一点，阁下就英姿飒爽，多出无数战友——火，是必须的。无怪在网友跟贴中，“穿上军装，致敬人民解放军”、“解放军的军装，是最美服装”等，是最多被排队表达的想法。

其二、这样一款体贴且新潮的产品，居然出自“不苟言笑”的人民日报？

如此惊叹的读者，怕是OUT了。“军装照爆款”的新闻，其意义之一，就在于再一次“更正”了人们对人民日报的认知。作为“媒体融合的标杆和示范”，历数一下，人民日报爆款产品层出不穷。

这款“军装照”作品的主创，原本都是在人民日报浸润多年的资深党媒记者。人民日报记者向来以“站在天安门上想问题，蹲在田头找感觉”自我鞭策，最不缺的就是“顶天”的视野、“立地”的敏感，加上强大的技术支撑，才能让融媒体这样的“金刚钻”，一举揽下旁人难以置信的瓷器活儿，让端庄严谨的中央党报和千万网友着迷的H5和谐统一。

事实上，从井冈山根据地和长征路上的标语、解放区的大秧歌，到十八大后的领导人活动微博播报、今年全国两会的党媒集体“卖萌”，再到今天火遍天的“军装照”，都一以贯之地摸准了敏感的社会心理脉搏，用大家喜闻乐见的方式，创新政治传播。从这个意义上说，让融媒体作品来解构曾经高高在上的党媒表达，让民间语系进入党媒语境，是一种从俯就到蹲下、从俯视到对视的有益尝试。

其三，有人不屑，说“军装照”不过是迎合了网友的自恋心理。其实，“自恋”碍着谁啦，恋自己的军装照，恋自己军队的威猛刚强，党媒“迎合”一下，又有何不妥？

当然，“军装照”只是与民同乐的热闹花絮。对主流媒体来说，也只是小试牛刀。在舆论场上，作为压舱石的央媒，不变的是正确导向、客观叙述和理性分析，而传播载体和表达方式仍会继续与时俱进。毕竟，作为网络原住民的青少年一代，正在成为网络受众主力军，能否争取到他们的关切，是衡量影响力的关键所在。

需要提醒的是，“卖萌”绝不是卖破绽，不能通过透支权威媒体长期积累的公信力来实现。像“军装照”之所以“萌”得健康，也因为背后有专业能力、专业精神和强大的技术团队在支撑呢！