满城尽是小黄人《神偷奶爸3》跨界营销再出新招

由美国环球影业和美国照明娱乐联手打造的人气动画喜剧《神偷奶爸3》即将在7月7日上映，上映前夕，美国环球影业与当下最火的共享单车ofo小黄车合作推出了新款“大眼小黄车”，车头两只圆圆的大眼睛十分醒目，车轮上装饰着小黄人的可爱图案，小黄人版“大眼车”一经推出迅速占领街头，引起热议。

这不是小黄人第一次占领国内社交网络，此前环球影业曾与麦当劳、vivo手机等品牌联手打造多个响彻业内的营销事件，而在《神偷奶爸3》即将上映之际，《神偷奶爸3》再将跨界营销玩出了新境界，创新性的内容定制让小黄人的形象更加深入人心，提前引发了观众观影热情，电影上映前，《神偷奶爸3》在多个票务平台想看人数都高居榜首。

　电影内容深度定制  线上线下制造轰动效应

自第一部《神偷奶爸》将长得酷似胶囊的可爱小黄人带入公众视野后，这群搞怪无下限的萌物就在全球范围内掀起一波又一波热议。原本只是配角的小黄人们，不仅每次都实力抢镜，还成为《神偷奶爸》系列电影的最大亮点之一。

这次小黄人与ofo的联姻将小黄人的形象覆盖了所有一线城市，双方以深度定制化内容为中心，接连放出多个创意满满的大招。

首先ofo使用小黄人形象对车身进行改造，打造全球限量款小黄车——ofo大眼车，共推出了50000辆专门设计的共享单车，投放在北京、上海等一线城市和部分二线城市。“大眼车”在车身设计上结合小黄人形象大胆创新，车头有两只圆圆的大眼睛，完美展示了小黄人独具的萌感，车轮上也装饰着小黄人的可爱图案，在众多共享单车造型中十分惹眼。

与此同时，美国环球影业和ofo也在线上紧密配合，双方制作了小黄人与小黄车的专属视频，让小黄人活灵活现地出现在各大社交平台。此前双方曝光的一支视频趣味十足，几个小黄人集体出游却遭遇堵车，正在发愁却突然发现路边的小黄车，于是几个小黄人纷纷跳上小黄车，蠢萌中透着可爱。视频放出后短时间内在网络上引起广泛关注，一时间也让小黄人和小黄车合作的话题热度升至沸点。

此番美国环球影业和ofo根据小黄人形象及特质进行的衍生创意在线上线下联动，实实在在地把小黄人“玩”了彻底，“双黄”的绝妙合体迅速在微博、微信朋友圈等社交媒体上得到发酵，使本次跨界合作变成一件席卷全网的大事件，让小黄人再成现象级电影人物形象。

多品牌联动  贱萌小黄人无处不在

除ofo以外，美国环球影业一直在全球范围内寻找最合适的的合作伙伴，让小黄人出现在人们生活的各个角落，麦当劳、vivo手机等品牌均是《神偷奶爸》系列跨界营销合作伙伴。在《神偷奶爸3》上映之际，美国环球影业不单与ofo推出定制版小黄车，还与麦当劳再次合作，推出了“小黄人套餐”，其他合作的异业品牌还包括周大福、富士、美高、DELSEY、CHOCOOLATE等，“黄色风暴”覆盖了人们生活的方方面面。

周大福将呆萌可爱的小黄人打造成时尚精品首饰，堪称“珠宝界行走的表情包”，新奇创意赚足了回头率；富士也出产了小黄人定制版一次成像新产品，身穿经典背带裤的小黄人形象与相机完美结合，招牌大眼睛变身大镜头；美高积木推出“电影人物套装”，一次囊括了三个小黄人萌物，不仅能重现电影场景，还能享受自由拼搭的无穷乐趣。

《神偷奶爸3》受到如此多品牌的钟爱，离不开小黄人动画形象独特的文化属性。和真人明星相比，小黄人可以突破地域局限和文化差异赢得用户喜好，其超萌的外观、行为早已为人所接受。在品牌看来，邀请小黄人与品牌联手，打破传统壁垒，既能扩大影响力，又能提升受众好感度，达到双赢。而就电影本身来说，通过此类合作，对于影片的票房收入和后续小黄人电影衍生品的营销也都有无穷的裨益。

值得一提的是，小黄人形象能在全球范围内火遍大街小巷，离不开“小黄人”IP的缔造者美国环球影业的加持。作为全球最大的电影、电视制片厂之一，同时也是好莱坞最悠久的公司之一，美国环球影业曾发行《大白鲨》、《E.T》、《侏罗纪公园》等众多经典影片。进入21世纪，美国环球影业成为好莱坞最擅长开发续集电影和喜剧片的公司，其中，于2001年开始推出的《速度与激情》系列电影，目前已经上映8部，全球总票房累计超过30亿美元，成为历史上最成功的赛车系列电影；于2002年开始推出的《谍影重重》系列，也获得了普遍好评，成为好莱坞动作片的新经典。