再见前任》牵手《百万赢家》打响跨界 - 《前任3

2018新年伊始，王思聪的一句“王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币”概括出了“撒币大战”盛况，一时间各类直播答题软件也如雨后春笋般出现在各大社交平台。1月10日，时下火热的答题栏目花椒《百万赢家》牵手正在热映的电影《前任3：再见前任》，开启前任系列答题专场，开启直播答题史上第一次跨界合作电影的营销新篇章。

《前任3》林佳喊你来答题一起聊聊那些和前任有关的事儿

作为开年第一部话题电影，《前任3》上映14天总票房超过15亿，尽管打着走心又走肾的slogan，但电影本质其实是包着前任的外壳讲爱情，成功戳中了年轻人关于前任的“痛点”，电影上映后口碑爆棚，票房也一路高涨。片中女主角林佳的饰演者于文文更是成为“新晋女神”，一时间圈粉无数。

1月10日晚9:30，于文文以出题人身份现身花椒《百万赢家》直播间，为网友们带来了12道和“前任”有关的题目，吸引了436万名网友前来“怀念前任”。相比平台内其他的题目，前任答题专场的题目简直全是“送分题”：“为什么电影里林佳要吃芒果？”、“坦白局郑恺坦白了什么事情？”、“以下哪句话说明女朋友没生气？”，于文文更是在微博上悄悄给出复习范围：熟看《前任3》、熟练《体面》即可。大批前任电影的粉丝纷纷表示前任答题场“题傻钱多”简直是良心专场，当晚一共有154857位网友一同分享了100万现金奖励。

电影与直播答题的“初恋”故事结合揭开跨界营销新篇章

直播答题作为2018年第一个互联网风口，一夜之间，各大直播平台纷纷推出了在线答题。在超高流量、超强用户互动的红利之下，直播答题如何变现，衍生出可持续发展能力，成为摆在各大直播平台面前的课题，此次《前任3》与《百万赢家》的成功合作成为了跨界营销合作的经典案例，同时也是直播业界和电影进行商业合作的首次成功“牵手”。

《前任3》的超高票房和《百万赢家》的超高用户量共同促成了此次合作的成功，同时电影女主角于文文的现身也让合作更加深入，引流了更多的粉丝用户参与。《前任3》和《百万赢家》共同创造的直播答题+电影商业模式，不仅为电影商业化提供了新思路，同时也证明直播平台打造的此类品牌植入的创新模式是可持续发展的，《前任3》答题专场的成功让直播平台拥有越来越多的商业化可能性，也向电影也给出了跨界合作宣传的新选择。