请分三步走 - 假如刘翔要入娱乐圈

导读：自从2012年跳着完成了110米栏之后，刘翔就淡出了公众视线。他搂着一个像安吉丽娜朱莉的姑娘宣布自己结婚，久违的舆论镁光灯才再一次打他的身上。扒皮完了他的新娘，有人问：“刘翔是想进入娱乐圈吗?”

虽然说娱乐和体育都是青春饭，但当运动员们准备从竞技场上离场时，在娱乐圈还是颇有些岁月可以消磨。全球在这方面做的最成功的是贝克汉姆，不懂球的女人也当他是“男神”，拍大片做广告一一做来，转换得体面又自然。

娱乐行业的确是“看脸的世界”。贝克汉姆这样漂亮面孔的体育明星总是能立刻引起娱乐界的注意，国内的田亮、刘璇、何雯娜、孙杨等同理。但高颜值不等于必然成功。

现在娱乐化最彻底的田亮，在《爸爸去哪儿》之前的娱乐生涯乏善可陈。浓重的口音限制了他的活动机会，生涩的演技让他止步于酱油角色，连娶叶一茜都会被嘲讽为“过气和过气的结合”，反倒衬得他那嫁入豪门的前任郭晶晶活得顺风顺水。关键步骤是带着漂亮女儿田雨橙参加《爸爸去哪儿》。可惜这种成功几乎无法复制，闯荡娱乐圈不是体育比赛，流血流汗超越梦想的口号无所用处，你不知道抢占什么样的身位做什么事情会一举成名天下知。

“璇美人”刘璇在退役后更受娱乐圈重视，2002年贺岁片《我的美丽乡愁》放手让她演女主角，TVB电视剧《女拳》为她度身定制了打女传记片，并不能让她成功转型为女明星。刘璇也去参加真人秀《真爱在囧途》，反响仍然寥寥。杨威和杨阳洋现在也是高人气真人秀父子，但注意力都在萌宝身上，这种走红无法让杨威谋求个人事业转型。

除了美好的肉体，贝克汉姆的转型路径可能更值得国内体育明星借鉴。一是在事业巅峰、人气旺盛时就做体育之外的事情，而不是等到退役才谋新出路;二是从不做自己掌握不了的内容。广告代言、杂志拍摄，都是有专业团队保证效果的工作，就算是设计内衣，也是个不会失手的活计。

国内的体育明星们，高高兴兴领了冠军奖励才想起不知道下一步往何处去，总以为上电视就能成功把赛场上人气再次变现，对“进娱乐圈”的理解就简化成拍戏唱歌，殊不知这两个工种需要多少训练和积累才能做好。江湖传言某冠军退役后总是为了“钱途”跟妻子争吵不断，终于找到门路进娱乐圈，效果也相当有限。

最宝贵的资源不是奖牌，而是通过比赛积累起的人格魅力。贝克汉姆如此，立得住的华人体育icon也如此。姚明闯荡NBA，谈“举国体制”也有智商有条理;李娜不止破了华人纪录，还能用流利英文发表获奖感言;邹市明不如前两者轰动，但胜在功夫和为人都扎实，厚积薄发前路也宽。无论他们选择什么方式走体育之外的道路，都比临时抱佛脚的转行容易成功。

刘翔本该是个跟姚明、李娜类似的例子，2004年他初得冠军时就会跟媒体开玩笑、展示个性，经常在电视里唱歌，高人气甚至足够支撑他到2008年退赛后还能当四年的国民偶像。直到2012伦敦奥运的二度退赛，才真正透支掉了他的粉丝资源。就在上个月，刘翔参加青奥会开幕式，隔天新闻竟寻不得他的名字，只有铺天盖地的都教授。

未知刘翔是否有意借妻子再谋其他娱乐出路，但他无法再找回观众在2004年时对他的喜爱：那种由衷为胜利、为年轻生命高兴的喜爱。