热剧<归去来>中的植入广告的画面 - 盘点

植入广告是一项相当强大的功能，活跃于现今的各大电影、电视剧等各类影视节目中甚至一些小说读物，以至于小学课本都有出现植入广告的身影。但是并不是所有的植入广告都能得到观众的认可。生硬的植入不仅不会带来良好的广告效果，还破坏了剧情美感，反而招致观众反感和吐槽。若是植入广告做的好，不仅对剧情有推动作用，还让观众有发现彩蛋的惊喜感。最近由唐嫣、罗晋主演的热播剧《归去来》的植入广告方面在小编看来就挺用心的，与剧情有着很好的契合度，毫无违和感。

要说剧中的植入广告就得先了解《归去来》的故事背景。《归去来》主要讲述的是上层阶级子弟书澈、缪盈、成然、Luca和中下层阶级子弟萧清、宁鸣等等人在外国留学时，不断经历的生活、学习和感情方面的考验，最终逐渐成长、化茧为蝶的故事。

在故事中唐嫣扮演的萧清出生于一个公正廉洁的检察官家庭，虽然也算是官二代，却家境平庸。电视剧中有这样一幕，在萧清刚到美国留学时，因为打扫出租屋而被室友指责，室友在浴室中看到萧清的化妆品时问了一嘴，萧清就回应到这是珀莱雅海洋系列，是自己从国内带来的，还挺好的，自己带了挺多。这就是赤裸裸的植入广告啊，而且还多次出现。这边有许多观众会吐槽太刻意。小编倒觉得与剧情很贴合，室友与萧清同为妹子关心化妆品是很自然的一件事，而且小编查过海洋系列价格也就在百元左右，也很符合萧清的家庭背景，毫无违和感。

另外一幕的广告植入是发生在平民子弟的宁鸣剧情上，当时宁鸣听到自己喜欢的女神要在美国结婚了，他就想去美国见证顺便结束这份无望的爱。可惜作为一个刚毕业的平民学生哪里会有钱飞往美国。于是我们就看到了他通过手机宜人贷APP借款的画面，这里我们也通过宁鸣感受到宜人贷的强大了，贷款额度大，到款速度快，最后结合剧情帮个人实现梦想。小编觉得这一幕的植入广告是非常的成功。而且，多次机场后面的背景也有隐藏着宜人贷的广告，不知道观众们发现没有。

当然，剧中还有好几个场景都有出现植入广告的迹象，但小编觉得它们都还挺成功，也很符合剧情的发展。不过，对于植入广告部分，《归去来》导演刘江也表示，他们其实已经拒绝了90%的广告，只保留了三四个，而且大多也只用到边角的地方。刘江还表示，植入广告应该是一个锦上添花的事情，艺术质量才是生命力。电视剧的导演对于植入广告都持有这么正的观点，难怪《归去来》的植入广告这么有契合性呢。