揭秘大卖缘由 - 《京城81号》反超《小时代3》

谁也没想到，《京城81号》居然火成这样。

仅仅4天，这部没有铺天盖地的营销、没有热热闹闹网络话题的“鬼片”，带着“国产惊悚片=山寨脑残”的原罪，在《小时代3》的眼皮子底下，以每天5000万的速度，轻松卷走约1.88亿票房，保守估计，最终票房将在4亿以上。而此前，国产惊悚片的最高纪录保持者是杨幂(微博)(微信号：miniyangmi)主演的《孤岛惊魂》，仅有9000万。

更“恐怖”的是，腾讯记者20日走访北京安贞UME影城发现，《京城81号》的场次已经反超《小时代3》，全天比后者多7场。全国的数据显示，从18号上映以来，《京城81号》的排片比上涨了11%，而《小时代3》的排片比也下跌了8%，也就是说《小时代3》超过六分之一的排片量，都被《京城81号》“吃”掉了!

《京城81号》为啥这么“邪门”?腾讯记者独家采访电影出品人、监制、影视公司高层、资深影院经理和营销专家，试图揭秘这桩“离奇”卖座事件。

意外大卖惊呆主创! 制片人文隽：原本预估总票房1.5亿

时间倒回到7月15号，离电影上映还有3天，《京城81号》在北京开了个以“创纪录”为主题的发布会，片方希望打出的新闻点，是让主创们喊出希望《京城81号》破惊悚片纪录。

但当主持人提问主创对票房的预期时，虽然身后的大屏幕上已经“剧透”了“3亿”的指标，但监制文隽还是保守地表示：“我们票房比不上粉丝电影(指同档期的《小时代3》)，惊悚片类型是有票房上限的，我们做同题材的标杆就好。”主演吴镇宇也没好意思喊出“3亿”，而是取了个巧，以“81”为谐音，半开玩笑地喊出了“8亿”。

出人意料地，电影上映后，只用了24小时，就将排片比从13.5%逆转到26.3%;只用了44个小时，就突破1亿大关，成为了国产惊悚片的领跑者。

作为《京城81号》的监制和编剧，文隽坦白地告诉腾讯娱乐：“这次票房大家都料不到。”文隽拍完自我感觉还行，觉得1.5亿到2个亿没问题。而作为投资人的陈辉，也猜到前三天会火爆，但他对“火爆”的定义也不过是首日票房3000万，首周3天累计9000万。

美亚娱乐曾出品过破纪录的现象级国产惊悚片《孤岛惊魂》，该总经理胡官强在接受腾讯娱乐采访时，认为《京城81号》的卖座，主要得益于题材，“恐怖片能否卖座，主要是它挑的故事和题材，今年香港的《僵尸》如果能无删减在内地上，票房可能更好。”

最先接触到这个题材的人是陈辉，刺激到他的点是——“朝内81号”是北京一栋真实存在的建筑，也认为将是电影的最大卖点，“在选定这个题材的时候，我们就发现有各种版本的传说，论坛里也有一些很火的帖子，是有一定群众基础的，我们在实地探访的时候，也遇到了来探险的年轻人。”“朝内81号”也因此而顺利成章的成为了电影的片名。这已经是一种突破了，成为了惊悚片的一个特例，此前曾有院线高层总结国产惊悚片的取名规律——不是“午夜”，就是“惊魂”。

“鬼宅XX”这类突出卖点的片名最终没有进入陈辉的视野，他想打造一部破纪录的惊悚片，就得从名字开始：“以前思想都很保守，没有创新，也没有钱，想的东西也都是鬼宅、惊魂，希望大家有所提升。”再后来，“朝内81号”变“京城81号”，主要是考虑到北京以外的观众的接受程度。　电影上映后，探险“朝内81号”的帖子开始在朋友圈里转来转去。陈辉澄清自己并没有炒作这个话题，而完全是网友自发的举动，这就是题材的魅力。

相比《小时代3》，《京城81号》在电影长度上占优势，只有95分钟，“同样的厅数，《京城81号》场次更多，确实上座率也挺高的。”谢芳说。《京城81号》的题材所辐射的人群也更为广泛：“《小时代3》的观影群体更偏年轻一点，年龄在20岁左右，《京城81号》人群还比较广泛，老年中年人也有。”腾讯记者在首映当天，就亲眼看到一位银发老奶奶颤颤巍巍走进影厅坐下看《京城81号》。

如果说前面说的因素都是“事在人为”，这个因素就真的只能“听天命”，主演吴镇宇刚好在电影上映前夕因大热的综艺节目《爸爸去哪儿2》而爆红，为影片增添了不少话题。湖南卫视官方微博就发言称：“据说很多人去看《京城81号》是为了捐钱给Feynman买玩具和裤腰带。”该条微博转发超过2000次 。有很多网友看完电影之后也纷纷发评论，称看到吴镇宇和林心如“亲亲抱抱”就一心想到“Feynman怎么办?”无形中也为电影增添了不少观影乐趣。