流量明星代言成问题 - 时尚品牌考量“伤害”降最低

一个时尚品牌要在众多的品牌中脱颖而出，除去本身的质量、特色之外，还有就是品牌的代言。让人们更多的熟知一个品牌，代言就是必不可少的，而代言人又是一个关键的环节，代言人的影响力，在一定程度上也影响着一个品牌的发展，代言人自身的潜力，也代表着一个品牌的持续度。

在之前时尚品牌在选择代言人时，基本都是选择流量明星，因为这些流量明星在大众的视线里出现的频率高，而且在这样一个网络时代，流量明星在网络的影响力也是有一定的力量，所以会成为时尚品牌的首选。可是如今，时尚品牌代言人的选择却发生了变化。

十分有名的美国女歌手Cardi B就是时尚品牌有爱有恨的代言对象，Cardi B的流量效应很大，但是偏偏恨的也是她的流量效果，因为她的大部分流量都是为负面的，就因为再一次美国版时尚芭莎的偶像晚宴上与另一位美国饶舌歌手的冲突视频，一瞬间传遍各个社交网络，落得不好的名声，以此影响也是十分的恶略，这就让一些时尚品牌不得不慎重考虑，是否由她继续代言。

现在的流量明星虽然网络效应高，但是一旦出现了负面消息，传播的速度也是极快，随之的就是个人的网络影响力下降，当一个品牌的代言人出现了“崩塌”，一个品牌也会受大很大的影响。所以现在时尚品牌对品牌代言人的要求更多的是希望真实，和品牌的联系更多，能够对品牌有一定的了解，才能更好的展现一个品牌的特色。

而且珠宝品牌Tiffany就在之前接受采访时表示，品牌会和多个明星合作，为品牌寻找更合适的代言人，一方面提高品牌宣传的针对性，另一方面也降低了品牌宣传的固定化，避免了品牌受明星负面的影响，造成对品牌的“伤害”。

流量明星也是一把双刃剑，巨大的流量效应能够起到很好的宣传效果，但是一旦发生不稳定因素，对品牌的打击也是巨大的，所以应该慎重选择。