黄金圈》创意营销 - 奥乐库力燃《王牌特工2

2017年10月电影市场好戏不断，在国庆档电影热度逐渐消退后，好莱坞电影扎堆上映迎来了一阵视觉狂欢。当中，造成一股口碑风潮的《王牌特工2：黄金圈》，在上映前主创在上海进行了密集宣传，并同时在深圳展开全球唯一密室逃脱体验馆暨电影主题展，吸引大批热情的观众参与，一举助燃观影期待。这些重要的映前宣传活动战役，让幕后操控推手—奥乐库走进聚光灯下。

奥乐库总经理陈立展表示：「过去三年来，奥乐库规划超过40场重要好莱坞大片的活动及宣传，从《魔兽》、《冰川时代5：星际碰撞》、《海洋奇缘》，到《神偷奶爸3》、《加勒比海盗5》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2：黄金圈》等，我们将电影核心内容与中国元素结合，借由创意十足的活动让目标受众与电影近距离接触，可以有效刺激观众走进影院观看的欲望。」

发布会接地气亮点频出增加曝光率电影主题展、线下活动引爆观影期待

《王牌特工2：黄金圈》三位主创来华期间，奥乐库团队在上海接待由英国远道而来的导演马修·沃恩，以及两位主演“蛋蛋”塔隆·埃格顿、“马强”马克·斯特朗，到发布会、首映礼的规划安排，创造了一系列活动，让英伦“王牌特工”形象得以最大化的曝光。发布会诸多环节巧妙地呼应了电影剧情，直观地展现出电影传递的核心主旨。例如，为了迎合影片中“英国苏格兰威士忌比拼美国波本威士忌”的主题，主创们现场喝起了富有中国特色的黄酒，而身为英国特工的主创，也获赠中国古代特工“锦衣卫”令牌。另外，特地配合媒体直播，创造了男主角“蛋蛋”和“马强”品尝应季大闸蟹，两位主创吃蟹的照片，还被一众网友制作成逗趣表情图流传开来。

在同个时间点，《王牌特工2：黄金圈》密室逃脱暨电影体验馆，也在深圳人气地标建筑来福士热烈的展开。奥乐库包揽了该项目的创意设计、场馆搭建、商场洽谈等，最终完美还原了电影中特工秘密基地Kingsman裁缝铺，并将时下大热的密室逃脱游戏融入其中，令前来的观众亲身感受“王牌特工”的独特魅力。

陈立展表示：「奥乐库在接到任务后，兵分两路，在上海和深圳同时完成了活动，让电影能够在艺人来华期间，把声量一次铺到最满最大，线上线下的联动，不仅有效提升了电影关注度，更能让观众在实际体验的过程中，对电影更为喜好。」

好莱坞正在从“在中国制造”，转向“为中国制造”，这个趋势说明了中国市场对美国电影产业的强大影响力，好莱坞为了争取票房必须在内容上更符合口味，在营销策略上也使出了浑身解数，这种落地宣传的重要性，让以打造好莱坞电影活动、展览著名奥乐库，更能够为电影创造出可产出热议话题的内容，以助推电影宣传、排片和上座率。