让中国婚纱走向世界 - 中国婚纱之都布局跨境电商

时尚婚纱秀渐走国际化路线。 珍妮 摄

中新网南京7月10日电(记者 钟升)10日，记者从江苏苏州虎丘婚纱城了解到，作为国内最大的婚纱礼服集散地，婚纱城的跨境电商平台与“百城千店”等项目正有条不紊地推进中，有望助推国内婚嫁行业的转型升级并走向世界。

苏州虎丘地区的婚嫁产业在中国国内占有重要地位。目前，在全国婚纱礼服领域的一级批发市场中，来自虎丘地区的产品占到了整个市场的70%。仅今年春季的订货会销售额就突破了8200万元人民币。

“但与之相对的是，在终端消费者领域，大部分消费者对虎丘婚纱的认识仍旧停留在低价、低端、抄袭等负面印象上”。虎丘婚纱城总经理顾伟春表示，“虎丘地区婚纱礼服商户主要以中小商户及生产工厂为主，缺少整体性和有效的营销推广能力”。在顾伟春看来，“新人们有对更高性价比婚纱商品的需求，而我们却难以直接满足他们的需求”。为此，婚纱城计划采用加盟与直营并行的方式，5年内在全国100座城市开设1000家门店。构建面向C端客户的零售网络，扩大渠道影响力及零售市场占有率，直接满足一般大众的需求。

除了在国内的布局，已经是国内龙头老大的婚纱城也在计划着走向世界。婚纱城运营推广部总监许晓丽展示了一组数据，“以美国为例，每年210万新人举办婚礼，婚纱平均销售金额为1517美元，仅婚纱市场容量已达32亿美元。中国婚纱礼服‘走出去’的潜力巨大。”“现有婚纱礼服商户的跨境交易缺少统一化管理，尚处在各自为阵的阶段。恶性竞争、款式抄袭等大量问题存在。婚纱经营户规模较小，物流投入有限，大部分商户无法独立完成境外物流配送。”许晓丽表示，尽管潜力巨大，但中国婚纱礼服业者要走出去，还有很长的道路要走。

去年10月，908位“新娘”齐聚虎丘婚纱城，成功打破此前“最多人装扮成新娘聚会”吉尼斯世界纪录。 珍妮 摄

为了解决这些问题，婚纱城正在规划建设跨境电商产业园，依托线下实体商城，扶持优质商家树立自主婚嫁品牌，增强产品的品牌竞争力。同时坚持原创设计，改变虎丘婚纱来料加工、贴牌生产的粗放型生产模式，增加产品附加值，助推全国婚嫁行业实现产业升级。据许晓丽介绍，“目前启动的跨境电商产业园一期项目，招商率已经达到68%”。(完)