佼佼者需借力平台 - 短视频门槛越来越高出路何在

经过一年的发展，短视频在今年迎来了大爆发。当前，无论是以新闻为主导的门户网站，还是以长视频为特色的视频网站，以及各大社交平台，都在铆足了劲儿发力短视频。短视频也从低成本为主的蓝海市场变为有实力的平台才能笑到最后的领域。7月20日，短视频平台秒拍评选了11个优秀短视频，从中就能看出，短视频想赢得用户以及市场的认可，制作成本、时长、平台扶持等一个都不能少。

2分钟视频做了3周

一个不到2分钟的做饭类短视频，就用了3个星期去拍摄。美食类短视频日日煮联合创始人汪小筱分享的这个故事听起来有点匪夷所思，但在优秀的短视频领域，这是一个正常的用工时长。

如果按照这种标准测算，一些短视频在制作上下的功夫甚至比影视剧还要多。移动社交电商平台微念科技创始人刘大雄告诉《中国新闻出版广电报》记者，在制作专业短视频时，做一条内容需要动用上百万元的设备，成本较高。“从这次获奖作品的质量也可以看出，短视频的门槛已经越来越高。”一下科技高级副总裁刘新征这样认为。

这次秒拍从12万个短视频中评选出了11个优秀作品。这些优秀短视频的共同特点是：没有一个是个人制作的，全部都是团队制作的专业内容。在专业短视频制作团队中，有摄影摄像、剧本策划、导演、演员、剪辑……这些都已经不是个人所能承担的成本了。

门槛高了之后，短视频质量也显而易见地得到提升。以一个时长2分多钟的短视频《一道女巫汤意面 金城武吃到流泪》为例，这个短视频主要内容是怎样制作一碗意面，画面语言极有电影质感。这个短视频选用了几秒钟电影《喜欢你》中金城武吃饭时的镜头，在用户评价中就有人这样问：“你们是怎样把金城武请来拍短视频的？”刘新征说：“可以说，好的短视频已经按照电影水准来制作了，有时候你甚至看不出来哪部分是电影，哪部分是短视频。”

短视频正走向垂直化

今年第二季度，仅在秒拍平台上，原创短视频作者就超过5000位，发布视频数超过12万条，总视频播放量更是达到640亿频次。刘新征表示，随着规模的不断扩大，越来越呈现出垂直化、专业化、细分化、多样化的特点。当下时事资讯、幽默娱乐、生活方式、知识分享等垂直领域的短视频已经崭露头角。

新京报动新闻就是时事新闻短视频领域的佼佼者。前不久，杭州保姆纵火案引起读者关注，新京报动新闻视频组用了两个小时，制作了一期描述新闻事实及分析的短视频。“用视频的方式做新闻并不容易，新闻第一要素是快速、及时，一般大家看到的视频都是用几天甚至几周做出的，但这一新闻是热点，需要及时报道，我们就用了两个小时做了出来。”新京报动新闻相关负责人这样说。他同时也表示，虽然很辛苦，但做视频短新闻很有前途，希望行业内一起努力。

“新京报动新闻通过视频，把人物的复杂关系处理得一目了然，最后造成的后果让大家感到触目惊心，不管是幕后制作，还是视频表现力，以及切入点都显得非常专业。”看过这条视频新闻后，刘新征这样评价道。

佼佼者需借力平台

随着短视频市场竞争的加剧，各大短视频平台也纷纷推出对于创作者的激励计划。2015年年底，一下科技联合新浪微博用1亿美元扶持短视频创业。今年，秒拍也通过成立全国创作者基地、启动“秒拍创作者平台”、启动“金栗子”奖等一系列动作，在移动视频内容孵化开发、推广运营、商业变现等环节，为创作者提供扶持力量。“我们需要告诉整个市场、告诉资本方、告诉品牌方，短视频非常值得投资。”刘新征表示，这些举动的目的是希望通过树立一些典型的榜样，进一步培育整个短视频生态。

短视频制作者也期望能与平台签约合作，同平台合作能得到的最大好处，就是获得推广资源以及资金扶持。比如签约后制作一条短视频就会有几千元、几万元甚至更高的收入。平台接入广告资源后，短视频的商业化能够获得更高回报。“对每个团队来说，这都是现实的问题。”洋葱视频创始人聂阳德说道。

蜂群文化副总裁夏晴补充道，短视频行业发展至今，如果只是创作者制作的产品好，不一定能受到用户认可。如果内容方同平台合作，这样好的内容加上好的流量，在好的平台上才有助于形成全网影响力。（记者 任晓宁）