有声书强势崛起 - 2016美国出版业：电子书发展放缓

根据美国出版商协会网站6月15日发布的年度统计结果显示，2016年美国出版商的图书销售额为71亿美元，虽然宗教类图书和童书/青少年图书在2016年有所增长，但成人类图书下降了2.3％。2016年美国传统出版业的总收入为143亿美元，比2015年的152.6亿美元下降6.6％。

从分类数据中可以看到，美国的纸质书市场依旧繁荣，电子书发展趋势放缓，有声书的崛起势头依旧很猛。

分类图书情况

美国出版商协会每月会对1200多家出版商的销售数据进行统计，统计数据包含了所有跟踪监测的图书门类：大众图书、从幼儿园到高中的教辅图书、高等教育课程教材、专业出版物和大学出版图书等。

不过要特别说明的是，这些数据是出版商的批发数据，而不是书店的零售数据，也不包括自费出版的数据。虽然不是全部的数据，不过美国主要的传统出版商基本囊括其中，因此这些数据也基本能看出美国传统出版业的整体状况。

这1200多家出版商所有板块的收入都在下降：大众图书收入下降了0.2%，为71亿美元；从幼儿园到高中的教辅图书收入下降了9.0%，为28亿美元，而2015年这个板块是31亿美元；高等教育课程教材收入下降了13.4%，下降至36亿美元，2015年这个板块是41亿美元；商业、医疗、法律、科技类的专业出版物收入下降了20.8%，为6.288亿美元；大学出版图书收入与2015年相比下降了2.5%。从数据上看，大众出版的日子比教育出版和学术出版好过一些。

这里的大众图书市场统计包括了成人图书、儿童青少年图书和宗教图书。大众图书收入的下降主要是受到成人图书板块（小说和非虚构类）的拖累，成人图书占大众图书总销售的65%，而成人图书收入下降了2.3%，从2015年的49.6亿美元下降到2016年的48.5亿美元，导致大众图书板块的收入下降0.2%。

虽然大众图书总体收入下降，但大众图书中的有声书的收入增长了24.9%，平装书的年收入增长了5.3%，只是电子书收入下降13.9%。

让人高兴的是，儿童青少年图书和宗教图书收入都在增长。儿童青少年图书收入增长了3.7%，为17.8亿美元，其中精装书收入上涨10.7%，平装书收入上涨0.9%，纸质书收入增长7.7%，只是电子书收入下降32.6%。宗教图书收入增长了8.4%，为4.9亿美元。

纸书仍受青睐

美国出版商协会归纳出2016年美国出版市场的一些趋势：人们的阅读喜好继续在转移，纸质书籍的印刷还在增长，有声书的下载也不断增长，电子书收入却连续第二年下降。

值得一提的是，2016年各类纸质书的发行商收入都有增长，这已经很多年未曾出现了：精装书的收入在2016年增长2.2%，儿童读物增长7.7%，平装书比2015年的收入增长了4.1%。

有声书2016年的收入与2015年相比增长了25.8%，电子书则下降了15.6%。

这些数据让人们惊喜地发现，纸质书不但没“死”，还活得挺好，这也和皮尤研究中心的调查数据相吻合。皮尤研究中心在2016年曾做过一次调查，调查报告显示，电子书和有声书市场的快速发展并未削弱人们阅读纸质书的意愿。在受访的1520名成年美国人中，有65%的人去年阅读了至少一本纸质书，这个结果与2012年调查结果持平。听有声书和阅读电子书的受访者占比分别为14%和28%，均较2012年上升了5%。

“很多人看衰纸质书的未来，觉得数字化时代读者会把纸质书边缘化，但今年的数据告诉我们，读者正在享受他们可以使用的所有格式的书籍，包括纸质书、电子书和有声书。”美国出版商协会贸易副总裁蒂娜·乔丹说，即使书籍的类别和格式在发生变化，但是很显然，书籍仍然是人们生活中的重要内容，人们希望无论在哪儿都能进行阅读，并且会通过各种形式去阅读。

（记者 袁舒婕 编译 自美国出版商协会网站、皮尤研究中心）