头部平台开打＂内容护城河 - 直播行业迎来分化年

中新网7月18日电 近日，ME直播6月底停止运营新版本改为短视频平台在安卓上线，再次证明直播拐点已到，5月份，花椒直播、熊猫TV等头部平台纷纷获得10亿元的B轮注资，并宣布加速平台业务整合和内容布局。随着政策监管不断加强、市场集中度越来越高，曾经一度被热议的直播长尾论已经被证明是个伪命题，直播行业已经进入分化年，“百播乱战”终将演变为巨头之争。

“几大平台相继获得融资和小平台倒闭现象共存，是行业野蛮生长后进入深度调整的正常过程，和团购大战的轨迹一样，头部直播平台之间的竞争将成为主旋律。”业内分析人士指出。

数据是最好的佐证。Trustdata年初发布的《2016年移动直播行业分析报告》披露数据显示，2016年，花椒、映客、一直播等三大泛娱乐移动直播平台总使用时长占比超八成，头部平台的集中态势日益明显；除此之外，前十大直播平台已经盘踞97.5%的用户时长，也就意味着TOP10以后的长尾平台的生存空间已经被极度压缩。

无独有偶，花椒和熊猫相继融资后纷纷宣布加强平台内容扩张，花椒宣布进军游戏直播领域，而熊猫强调将在泛娱乐领域大量投入，两个平台堪称互相跨界。“2016年出现的用户快速增长红利已经消失，随着直播行业进入竞争下半场，行业趋于规范，市场整合窗口已经初步打开。” 上述人士指出，“对于获得融资的头部直播平台而言，跨界实际上就是深挖内容护城河，提高直播准入门槛。”。

以花椒直播为例，在泛娱乐直播行业夯实江湖地位后，于近日宣布进军热门的游戏直播领域，一个大动作是与狼人杀APP达成战略合作，共同举办全国性狼人杀比赛，并为此次大赛冠军设立百万元奖金，除了是国内奖金额度最高的狼人杀赛事外，也是国内首个泛娱乐直播平台举办游戏赛事。

除了游戏直播外，花椒继续深耕户外直播和PGC内容的建设，近期刚刚上线的首档汽车音乐脱口秀栏目《卡拉偶客》，成为花椒布局内容阳谋的又一案例。PGC领域的投入可见一斑。

业内认为，当前直播行业存在内容同质化现象，平台内容的丰富度和专业性将成为争抢用户的最终法宝，目前各大直播平台疯狂跨界，目的就是扩大平台的内容多元化和丰富度，这些战略都需要专业的团队和大量的资金去支持。纵观行业，头部平台纷纷吸金融资可谓兵精粮足，势必会让直播格局进一步明朗。花椒、熊猫等平台互相跨界，说明头部平台打造一站式大平台的目的基本趋同，头部平台的玩法基本宣告了直播长尾的死亡，从长远来看，加强内容布局的直播行业，势必会更快催生出行业独角兽，直播仍有巨大的想象空间，谁会笑到最后，相信时间很快就会给出答案。