宜家回应将撤下广告 - “再不带男朋友回来”广告词引争议

近日，瑞典著名家居品牌宜家发布的一则广告因“再不带男朋友回来就别叫我妈”这句广告词引发争议，网友纷纷指责宜家传递负面婚恋观念，流露出对“剩女”的歧视。

之所以一句台词引来这么大的社会情绪，是因为在这支广告里，一家三口原本气氛尴尬紧张地在吃着晚饭，女儿叫了一声“妈”，母亲就突然摔筷子怨气冲冲道：“再不带男朋友回来就别叫我妈”。之后这个备受期待的男朋友忽然出现，女儿的父母一改之前的态度，一派欢欣地重新布置了家里的台灯、餐桌、饭菜乃至自己的衣着。

宜家方面曾表示这支广告的初衷是为了表达“轻松庆祝每一天”的观念，但是广告中具体传达出的却是有男朋友就“轻松庆祝每一天”，没男朋友就一家上下压抑沉闷的画面，与宜家的初衷似乎有很大背离。在女性意识觉醒，广大妇女呼吁独立的中国当下社会，这种强调婚育才是女性价值的广告价值观无怪乎刺激到广大网友的神经。

无独有偶，之前奥迪出的二手车广告也被网友控诉为歧视、物化女性，将女性与二手车类比。与宜家这支广告同样命运的是，在遭到社会的批评反对后，都选择了下架。宜家家居中国地区公共关系负责人还表示，对这则广告传递的错误印象表示歉意。宜家、奥迪在国外的企业形象一向非常正面，希望这两个品牌未来在中国能更注意自己的言行。